creative-farm per Consulentia 2025: Una provocazione sull’AI, diventata esperienza visiva, narrativa e immersiva
Ambito
Consulenza finanziaria
Servizi
creative-farm ha collaborato a Consulentia 2025, l’evento di riferimento per i professionisti della consulenza finanziaria, ideato e organizzato da ANASF, l’Associazione Nazionale dei Consulenti Finanziari. Grazie alla nostra esperienza in branding, allestimenti personalizzati e comunicazione integrata, abbiamo contribuito a creare spazi innovativi e coinvolgenti che hanno valorizzato i brand partecipanti, migliorato il networking e rafforzato il posizionamento dell’evento.
La sfida
“La professione del consulente finanziario è finita?”
È con questa domanda – radicale, spiazzante, volutamente provocatoria – che ha preso forma il concept di Consulentia 2025, l’evento nazionale firmato ANASF.
In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale è in grado di analizzare dati, suggerire investimenti, automatizzare relazioni, ci siamo chiesti: cosa resta del ruolo umano nel mondo della consulenza finanziaria?
Non volevamo dare risposte rassicuranti. Volevamo aprire un pensiero, stimolare un confronto, portare il pubblico al centro del dibattito. Da qui è partita tutta la comunicazione dell’evento: identità visiva, tono, contenuti, touchpoint fisici e digitali.
Il nostro ruolo
Non ci siamo limitati a “dare forma” all’evento: abbiamo costruito un ecosistema narrativo, visivo e concettuale che tenesse insieme provocazione, innovazione e coerenza di marca.
Insieme ad ANASF, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione che non solo parlasse di intelligenza artificiale, ma la mettesse in pratica in ogni fase.
Dalla costruzione del concept iniziale alla realizzazione finale di contenuti multicanale, abbiamo agito come partner creativi, strategici e tecnologici.
Abbiamo orchestrato una direzione artistica integrata, capace di unire il linguaggio istituzionale dell’associazione con una comunicazione più contemporanea, coraggiosa e, in certi passaggi, volutamente spiazzante.
Ogni touchpoint – dalla stampa ai social, dal sito agli allestimenti – è stato pensato per rafforzare un messaggio: il consulente del futuro non è colui che resiste all’AI, ma colui che la interpreta, la governa, la guida.
In questo senso, creative-farm ha agito non solo come agenzia esecutiva, ma come piattaforma di co-creazione aumentata, mettendo a disposizione metodo, visione e capacità di tradurre complessità in contenuti efficaci, narrativi e memorabili.
Cosa abbiamo fatto:
Ideazione del concept e narrazione centrale
dalla provocazione iniziale alla costruzione di un racconto coerente su ogni canaleArt direction e identità visiva dell’evento
un’estetica fluida, intelligente, viva. Tra umano e artificiale, tra dati e emozioneContenuti editoriali e campagne digitali
teaser, post, animazioni, layout e testi generati e poi perfezionati con l’AIAllestimenti, segnaletica, materiali per la venue
ogni elemento, fisico e digitale, coerente con il concept e l’identità visivaVideo, sigla, storytelling multimediale
produzioni ibride tra regia creativa e strumenti generativi
Cosa abbiamo ottenuto:
Una comunicazione costruita con l’intelligenza artificiale
La vera forza di questo progetto è stata il modo in cui è stato costruito.
Ogni contenuto – dal naming provvisorio agli script, dai visual ai video – è stato sviluppato attraverso un flusso ibrido, che ha unito genio umano e applicazione robotica. Un processo che non ha sostituito il pensiero creativo, ma lo ha moltiplicato.
Abbiamo utilizzato strumenti AI per:
prototipare idee in tempi rapidissimi (visual, claim, concept grafici)
testare alternative narrative e visive in loop creativi tra team e macchina
ottimizzare i tempi di produzione senza compromettere coerenza o stile
generare contenuti cross-mediali, adattabili a stampa, social e video
espandere la fase di brainstorming, integrando l’AI come stimolo creativo
realizzare un video deep fake del Presidente dell’Associazione, che annunciava – con toni provocatori e surreali – la “fine” della professione del consulente finanziario
Quest’ultimo contenuto, volutamente forte e disorientante, è stato usato come elemento narrativo per aprire il dibattito e mostrare, con intelligenza e ironia, quanto la tecnologia possa essere potente se guidata da una visione strategica.
Abbiamo applicato un approccio human-in-the-loop in ogni fase: ogni contenuto generato dall’intelligenza artificiale è stato poi rivisto, rifinito, integrato da teste umane.
Il risultato? Una produzione più veloce, più esplorativa, più coraggiosa.
Un evento che non parla solo di AI. Lo dimostra.
Molti parlano di intelligenza artificiale come trend. Noi abbiamo scelto di usarla come metodo.
E così, invece di realizzare “una comunicazione sull’AI”, abbiamo costruito un evento comunicato con l’AI.
Dalla sigla agli allestimenti, ogni elemento raccontava – nei toni, nei materiali, nei dettagli – la tensione tra futuro e professione. Il dubbio che è alla base di ogni cambiamento.
Ma non ci siamo fermati al digitale: abbiamo voluto creare una connessione diretta tra tecnologia e presenza fisica, tra intelligenza artificiale e partecipazione emotiva.
Per questo, in sala abbiamo distribuito braccialetti con LED luminosi, sincronizzati via regia per accendersi e pulsare in momenti specifici dell’evento.
Una scelta simbolica ma concreta: la tecnologia che non isola, ma unisce, che non distrae, ma coinvolge, amplificando le emozioni e trasformando ogni spettatore in parte attiva della narrazione.
Un progetto firmato cf beta
Consulentia 2025 non è solo un progetto ben riuscito: è un manifesto in azione.
È il primo progetto sviluppato interamente all’interno di cf beta, il laboratorio operativo di creative-farm dedicato all’esplorazione e all’adozione consapevole dell’intelligenza artificiale nei processi creativi.
Con cf beta abbiamo definito un metodo: non un elenco di strumenti, ma un approccio critico, curioso e strutturato all’utilizzo dell’AI nella comunicazione. Crediamo che l’intelligenza artificiale non debba sostituire il pensiero creativo, ma potenziarlo. Non debba velocizzare il banale, ma accelerare il geniale. Non debba parlare al posto nostro, ma darci più voci per raccontare meglio ciò che conta.
Nel manifesto di cf beta affermiamo che l’AI è – per chi la sa usare – una testa in più al tavolo, una palestra per il pensiero laterale, un motore di prototipazione continua.
E questo progetto lo ha dimostrato in ogni sua fase: dalla generazione delle idee al loro test in tempi reali, dalla costruzione di versioni alternative alla selezione consapevole dei messaggi più forti.
Consulentia 2025 è il caso che sintetizza perfettamente ciò in cui crediamo: che l’innovazione, per essere utile, deve essere umana. E che la tecnologia è potente, solo se è al servizio di una visione.