“La professione del consulente finanziario è finita?”
Siamo partiti da qui. Da una domanda volutamente scomoda, costruita per attirare l’attenzione e aprire una riflessione sul rapporto tra consulenza finanziaria, persone e intelligenza artificiale.
Per Consulentia 2025, l’evento nazionale organizzato da ANASF e dedicato al mondo della consulenza finanziaria, creative-farm ha curato ancora una volta l’intero ecosistema di comunicazione: dal concept creativo all’identità visiva, dai contenuti digitali agli allestimenti, fino a video e strumenti di coinvolgimento del pubblico.
Ma quest’anno abbiamo deciso di fare qualcosa in più.
Non parlare semplicemente di intelligenza artificiale. Usarla.
Game Over Consulente?
La campagna è partita con una provocazione: “Game Over Consulente. L’IA fa tutto meglio.”
Un messaggio netto, quasi brutale, pensato per mettere sul tavolo una delle domande che attraversano oggi moltissime professioni. Se un’intelligenza artificiale può analizzare enormi quantità di dati, elaborare informazioni, suggerire investimenti e automatizzare parte della relazione con il cliente, quale sarà il ruolo del consulente finanziario?
La risposta è diventata il secondo tempo della campagna. L’AI può essere uno strumento potentissimo, ma sono esperienza, relazione, capacità di interpretazione e pensiero umano a darle una direzione.
Da questa tensione tra Human + AI abbiamo costruito l’intera identità di Consulentia 2025.
Una campagna costruita anche con l’AI
L’intelligenza artificiale non è rimasta confinata nel messaggio della campagna.
È entrata nel processo creativo.
Abbiamo utilizzato strumenti di AI generativa per prototipare visual e concept, esplorare alternative creative, sviluppare contenuti, lavorare su animazioni e video e accelerare alcune fasi della produzione.
Sempre con un principio preciso: human-in-the-loop.
Ogni output generato è stato selezionato, modificato, corretto e sviluppato dal team di creative-farm. L’AI come una testa in più durante il processo creativo, non come sostituto della creatività.
Un approccio che ci ha permesso di sperimentare di più, testare più strade e trasformare la tecnologia stessa in parte del linguaggio dell’evento.
Dal deepfake del Presidente alla comunicazione multicanale
Tra i contenuti realizzati per la campagna anche un video deepfake del Presidente di ANASF, utilizzato per portare all’estremo la provocazione iniziale.
Un contenuto volutamente spiazzante, costruito proprio per mostrare quanto siano diventate potenti le tecnologie generative e, allo stesso tempo, quanto diventi centrale la capacità umana di comprenderle e governarle.
Il concept è stato poi sviluppato attraverso tutti i touchpoint della manifestazione.
Social media, contenuti editoriali, sito, materiali digitali, video, sigla, comunicazione fisica e allestimenti hanno parlato lo stesso linguaggio, costruendo un’identità riconoscibile prima, durante e all’interno dell’evento.
Consulentia 2025 diventa un’esperienza
Il lavoro è proseguito negli spazi fisici di Consulentia.
Abbiamo progettato allestimenti, segnaletica e materiali della venue traducendo il concept creativo in un ambiente coerente con la narrazione della campagna. E abbiamo voluto portare la tecnologia anche direttamente nelle mani del pubblico.
Durante l’evento sono stati distribuiti braccialetti LED sincronizzati con la regia, programmati per illuminarsi e pulsare in determinati momenti dello spettacolo.
Un elemento scenografico, certo. Ma soprattutto un modo per trasformare gli spettatori in parte della narrazione: centinaia di punti luminosi capaci di reagire insieme a ciò che accadeva sul palco.
Tecnologia e presenza fisica. Ancora una volta.
Un progetto di comunicazione integrata
Per Consulentia 2025 creative-farm ha seguito il progetto in maniera trasversale, lavorando su:
- concept creativo e strategia di comunicazione;
- art direction e identità visiva;
- campagna teaser e reveal;
- contenuti editoriali e social;
- sito e comunicazione digitale;
- video e contenuti generativi;
- sigla dell’evento;
- allestimenti e materiali di comunicazione;
- segnaletica e wayfinding;
- esperienza del pubblico e braccialetti LED.
Un progetto nel quale branding, advertising, digital, video e allestimenti sono diventati parti dello stesso racconto.
Consulentia 2025 è anche il primo progetto firmato cf beta
Consulentia 2025 rappresenta inoltre un passaggio importante per creative-farm: è il primo grande progetto sviluppato attraverso cf beta, la nostra divisione dedicata all’utilizzo dell’intelligenza artificiale nei processi creativi.
Un laboratorio operativo nato per sperimentare nuovi strumenti senza perdere ciò che viene prima dello strumento: l’idea.
Consulentia è stato il banco di prova perfetto.
Abbiamo utilizzato l’AI per generare, prototipare, esplorare e produrre. Ma concept, strategia, selezione e direzione sono rimasti saldamente umani.
Perché forse il punto non è chiedersi se l’intelligenza artificiale sostituirà le persone.
È capire cosa possono fare le persone quando imparano davvero a usarla.