Fiera Milano: Dove Nasce il Futuro | La Nuova Campagna di Comunicazione
Ambito
Servizi fieristici
Servizi
Creatività, Grafica, Advertising, Spot Radiofonico, in collaborazione con CloseToMedia
creative-farm, in collaborazione con Close To Media, ha dato vita a una narrazione che valorizza il cambiamento culturale e valoriale di Fiera Milano. Grazie a un approccio innovativo e a una comunicazione integrata, Fiera Milano si afferma come il cuore pulsante di eventi, fiere e congressi, capace di generare opportunità per tutti gli stakeholder.
Il Nuovo Posizionamento di Fiera Milano
Con il claim “Fiera Milano. Dove nasce il futuro”, la campagna di comunicazione punta a sottolineare una trasformazione culturale e valoriale. Fiera Milano evolve da semplice luogo per eventi a un sistema integrato dove aziende, comunità e persone si incontrano per condividere idee, innovare e crescere.
I pilastri della nuova identità di Fiera Milano:
- Internazionalità e sostenibilità: Un polo connesso con il mondo e impegnato per il futuro.
- Centralità delle persone: Spazi dedicati al benessere e alla connessione umana.
- Innovazione e intrattenimento: Offerta di esperienze uniche che spaziano dall’arte allo sport, dalla tecnologia al turismo.
La campagna celebra la storia centenaria di Fiera Milano, sottolineando la capacità di anticipare tendenze e rispondere alle esigenze dei mercati di riferimento.
Una Campagna ADV per Raccontare il Futuro
creative-farm ha sviluppato il concept creativo della campagna ADV, pianificata fino a fine dicembre su alcune delle principali testate nazionali, tra cui Il Sole 24 Ore, La Repubblica, Corriere della Sera e altre.
Il claim principale, “Non siamo (solo) una fiera”, viene declinato in quattro messaggi chiave, ognuno dei quali evidenzia valori distintivi della nuova Fiera Milano:
- “Persone. Competenze. Emozioni.”
- “Intrattenimento. Innovazione. Cultura.”
- “Crescita. Responsabilità. Sostenibilità.”
- “Identità. Creatività. Passione.”
Questi messaggi rappresentano la transizione da una visione tradizionale a una realtà dinamica, inclusiva e radicata nel territorio, ma sempre proiettata verso il futuro.
La Prima Campagna Radiofonica nella Storia di Fiera Milano
La campagna include anche il primo spot radiofonico nella storia di Fiera Milano, trasmesso su Radio 24 con oltre 50 passaggi fino al 31 dicembre.
L’obiettivo dello spot è amplificare il nuovo posizionamento di Fiera Milano, raccontandola come un polo vibrante e multidisciplinare, capace di attrarre un pubblico diversificato grazie a un’offerta che spazia tra:
- Arte e cultura.
- Sport e tecnologia.
- Turismo e musica.
Lo spot rafforza l’immagine di Fiera Milano come luogo dove le idee si incontrano, le persone si connettono e il futuro prende forma.
